Die Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS) zieht ein „rundum positives ISH-Fazit“. In seinem Rückblick auf die Frankfurter Leitmesse begnügt sich der Branchen-Dachverband aber nicht mit einer allgemeinen Bewertung, sondern informiert zugleich über aktuelle Resultate eines „gezielten Aktivitäten-Monitorings“ im Badsektor.
Die dabei im Mittelpunkt stehende mediale Resonanz zeige, dass das gerade für die gewünschte Breitenwirkung entscheidende Echo in Presse, Funk und Fernsehen schon jetzt das Prädikat „ausgezeichnet“ verdiene. Damit habe u. a. die vielfältige Öffentlichkeitsarbeit ihren zentralen Auftrag erfüllt, Aufmerksamkeit für Messe und „Erlebniswelt Bad“ zu schaffen.
VDS vertraut in Konjunktur
Generell weist Jens J. Wischmann auf die durchgängig optimistische Stimmung in der Mainmetropole hin. Wie der VDS-Geschäftsführer erklärt, trotzten Aussteller und Besucher damit „eindrucksvoll den keineswegs ermutigenden weltpolitischen Signalen“. Das Vertrauen in eine weiter stabile Badkonjunktur und die eigene Leistungskraft sei erkennbar stärker gewesen. Jedenfalls passe das gute Messeklima zu den günstigen Branchenperspektiven.
Erfolgreiche ISH-Auftritte
„Sehr zufrieden“ ist Wischmann außerdem mit den drei ISH-Auftritten des Verbandes selbst. So habe sich die „Waterlounge“ wieder als rege frequentierter Treffpunkt etwa für Journalisten und Fachleute aus allen Bereichen bewährt. Auf besonderes Interesse stieß danach z. B. das breite Informations- und Serviceangebot der firmen- und produktneutralen Aktion Barrierefreies Bad. Das Trendforum „Pop up my bathroom“ gehörte, wie es heißt, zu den „meistfotografierten Badinszenierungen“. Auch das begleitende Vortrags- und Diskussionsprogramm fand viel Zuspruch, resümiert der VDS-Geschäftsführer.
Werkstatt Bad war ein Volltreffer
Mit der „Werkstatt Bad“ schließlich „landeten wir einen echten Volltreffer“. Fachhandwerker, Planer, Architekten sowie Repräsentanten von Industrie, Wohnungsbaugesellschaften und Verbänden aus dem In- und Ausland sorgten danach für eine stets „ausgelastete“ Aktionsfläche. Der Aufbau jeweils eines Bades pro Tag machte die konkreten Prozess- und Montagevorteile einer modernen Vorfertigung für die Besucher „ebenso sicht- wie nachvollziehbar“. Nach der gelungenen Premiere gelte es nun, das Konzept in der Praxis zu etablieren. Das geschehe primär durch ein- bzw. fünftägige Workshops im Rahmen der VDS-Badakademie, die auf ihrer Website (www.bad-akademie.de) über Inhalte, Termine und Kosten informiere sowie direkte Anmeldungen ermögliche. Zudem werde man über die Initiative noch separat berichten.
Messe und Bad auf allen Kanälen
„Große Erfolge“ meldet Wischmann ferner von der Kommunikationsfront. Eine wichtige Rolle spielte dabei nach seinen Worten Franziska van Almsick. Die im Vorfeld angekündigte Präsenz der Schwimm-Ikone nutzten bekannte Medien zu persönlichen Interviews „vor Ort“ und brachten damit die „ISH“ einem Millionen-Publikum nahe. Vor Mikrofonen und Kameras habe sich die prominente Badbotschafterin konsequent für einen ihrer erklärten Lieblingsräume eingesetzt. „Bad ist nicht nur Vorbereitung auf den Tag. Bad ist Gesundheit, Bad ist Wohlbefinden. Genau darum geht es. Es macht sehr viel Spaß, sich hier anzusehen, was es an neuen Ideen und Lösungen gibt.“: Solche und ähnliche Aussagen transportierten „Bild, RTL & Co.“ noch während der Messe an ihre Leser bzw. Zuschauer. Allein ein zur „Primetime“ gesendetes „Vox“-Statement erreichte 1,3 Millionen Menschen, betont die VDS.
Gelungene Pressearbeit
Überhaupt könne die von ihr realisierte bzw. mit ihren Themen gestaltete Bad-PR zur „ISH“ mit „stolzen Zahlen“ aufwarten. So stünden aufgrund der unterschiedlichen Presseaktivitäten nur für Februar und März in Print- und Onlinemedien mehr als 500 Einzelveröffentlichungen mit ca. 60 Millionen Auflage/Seitenaufrufen zu Buche. Die Streuung eines speziellen redaktionellen Radiobeitrages wiederum brachte es laut Wischmann deutschlandweit auf über 60 Ausstrahlungen mit 3,5 Millionen Hörern pro Tag. Eine gleichermaßen kontinuierliche wie aktuelle Messeberichterstattung in Text und Bild auf der Branchen-Plattform www.gutesbad.de sowie über diverse Social Media-Kanäle komplettierte das „professionelle und effiziente Engagement“, rundet die Bonner Dachorganisation ihren bilanzierenden Tätigkeitsreport ab.