Mit Grohe X startet Lixil Emena eine digitale Plattform voller multimedialer Inhalte. Über zielgruppenspezifische Content-Formate sollen Besucher die Möglichkeit erhalten, ihr individuelles Grohe Markenerlebnis selbst zu gestalten.
Egal, ob ein Fachpartner aus der Industrie erfahren möchte, welche globalen Trends das Sanitärgeschäft beeinflussen, ein Installateur nach Installationsvideos sucht, die ihm die tägliche Arbeit erleichtern, ein Architekt sich von aktuellen Trends inspirieren lassen möchte oder Konsumenten nach den neuesten Produktinnovationen Ausschau halten, um ihr Traumbad zu verwirklichen: Der Anbeiter will mit Grohe X allen ermöglichen, die Welt von Grohe zu entdecken – wann und wo immer sie möchten.
Grohe X: Mehr als ein Messe-Ersatz
Ursprünglich war Grohe X als Alternative zur alle zwei Jahre stattfindenden ISH, der Weltleitmesse für Wasser, Wärme und Klima, initiiert worden, da Grohe seine Teilnahme an der Messe aufgrund der COVID-19 Pandemie absagen musste. Heute ist Grohe X mehr als ein Messe-Ersatz: Die digitale Plattform vereint nicht nur zum Nachdenken anregende und unterhaltsame Geschichten an einem Ort, sondern bringt dank direktem, unkompliziertem Austausch mit Markenexperten die Welt wieder ein Stück näher zusammen. Gerade in einer Zeit, in der die Möglichkeiten für persönliche Treffen limitiert sind, bietet Grohe X eine Umgebung für Zusammenarbeit und den Austausch von Ideen – Grohe X ist der neue Treffpunkt. Zusätzlich zum umfangreichen, frei verfügbaren redaktionellen Angebot startet die Plattform am 16. März mit verschiedenen Veranstaltungsformaten, die sich an die professionellen Geschäftspartner der Marke richten.
Teil des Markenerlebnis-Konzepts
„Grohe X ist das Ergebnis unserer disruptiven Denkweise. Wir haben die neue Normalität angenommen und Herausforderungen als neue Chancen verstanden. Für mich ist Grohe X der Beweis dafür, dass man gerade in Zeiten wie diesen das ‚aber‘ gegen ein ‚stell dir vor‘ austauschen muss, und ich bin mehr als stolz, dass alle bei Grohe so mutig waren, so offen zu denken. Mit Grohe X bieten wir unseren Kunden eine zentrale, immer verfügbare Plattform, die ihnen sowohl Inspiration als auch die Gelegenheit bietet, mit uns zu interagieren – wo immer sie sind, wann immer sie uns brauchen. Auch in Zukunft wollen wir mit Grohe X neue Wege beschreiten. Die digitale Plattform ist nur der Anfang eines neuen Markenerlebnis-Konzepts, das den Dialog mit unseren Kunden in den kommenden Jahren vorantreiben wird. Sobald es wieder möglich ist, wird Grohe X um Hybrid- oder Truck-TourEvents ergänzt“, bekräftigt Jonas Brennwald, Leader Lixil Emena und Co-CEO Grohe AG, die zentrale Rolle, die Grohe X für die globale Marke spielt.
„Auch wenn physische Distanz aktuell notwendig ist, wollen wir für unsere Kunden einen einzigartigen Rahmen schaffen, in dem sie unsere Innovationen erleben und sich direkt mit uns austauschen können. Grohe X ermöglicht allen, in die vielfältige Welt von Grohe einzutauchen, und bietet die nötigen Bausteine, um ein individuelles Markenerlebnis zu gestalten. Sie erhalten exklusive Einblicke in unsere Werke und wie unsere kundenorientierte Lieferkette diese mit den globalen Märkten verbindet. Sie erfahren mehr über unsere neuesten Technologien, die in unserer eigenen R&D-Abteilung in Hemer entwickelt werden, und wir nehmen sie mit auf unsere Nachhaltigkeits-Reise, der wir einen weiteren Meilenstein hinzufügen werden. Es ist erstaunlich, was unsere Teams in so kurzer Zeit auf die Beine gestellt haben“, so Thomas Fuhr, Leader Fittings Lixil International und Co-CEO Grohe AG.
Kundenzentrierung im Mittelpunkt
Mit maßgeschneiderten Inhalten, die sorgfältig für jede Zielgruppe kuratiert werden, spiegelt Grohe X auch die neue kommerzielle Strategie von Grohe wider, die die globale Marke im Juli letzten Jahres eingeführt hatte. Basierend auf umfassendem Feedback von Grohe Geschäftspartnern zu ihren Erwartungen an die Marke, entwickelte das Führungsteam einen Go-to-Market-Ansatz, der jeder der Zielgruppen – Großhändlern bzw. Installateuren, Architekten, Designern und Planern sowie Endkonsumenten – ein differenziertes Produktportfolio und zugeschnittene Dienstleistungen bietet.
Die Fokussierung auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden wird auch bei den neuen Produkten, die die Marke auf Grohe X präsentieren wird, für das Unternehmen von zentraler Bedeutung sein: Die Entwicklung von Produktlösungen, die das Leben der Konsumenten verbessern sollen, erfordert ein Verständnis dafür, was diese von ihren Wohnräumen erwarten. Deshalb antizipiert Grohe auch unartikulierte Bedürfnisse bereits in einem frühen Stadium des Entwicklungsprozesses, heißt es in der Unternehmensmeldung. Auf welche Consumer Insights der Hersteller baut, welche Lösungen Konsumenten im Bad und in der Küche der Zukunft einen Mehrwert bieten und wie die Marke als zweifacher Gewinner des Deutschen Nachhaltigkeitspreises 2021 ihre Nachhaltigkeitstransformation weiter ausbauen will, erfahren Sie ab dem 16. März auf www.grohe-x.com.