Das bayerische Handwerk setzt für seine Nachwuchskampagne „Macher gesucht“ auch künftig auf starke Botschafterinnen und Botschafter aus dem Handwerk und baut das im vergangenen Jahr ins Leben gerufene Influencer-Netzwerk weiter aus.
„Unsere Influencer bescheren den handwerklichen Themen eine enorme Reichweite“, sagt Sarah Becker von der Handwerkskammer für Oberfranken, die das Influencer-Netzwerk stellvertretend für den BHT betreut. „Diese ist gleichzeitig mit hoher Glaubwürdigkeit gepaart. Handwerk und die Kraft der digitalen Welt sind in diesem Fall daher ein perfektes Match.“
Autarke Inhalte
Das seit Mitte 2023 aktive Influencer-Netzwerk treibt die zielgerichtete Kommunikation mit der Generation Z voran und beweist, dass neue Kommunikationswege auch für den Bayerischen Handwerkstags (BHT) und im bayerischen Handwerk funktionieren. Die Influencer, die inhaltlich autark arbeiten, sprechen jungen Menschen direkt an und richten deren Aufmerksamkeit auf die Vielfalt und Attraktivität des Handwerks. Projektleiterin Becker: „Unsere bislang elf Influencer lieben ihren Beruf und lieben das Handwerk. Genau diese Begeisterung strahlen sie aus und tragen sie weiter.“
Daher haben sich der BHT und die Gruppe der Influencer bei einem Austausch auf der Internationalen Handwerksmesse in München gemeinsam für die Fortführung und den Ausbau des Netzwerks ausgesprochen. „Wir sind überzeugt, dass mit diesem Schritt eine neue Phase der Nachwuchsansprache in Bayern beginnt“, betont die HWK-Mitarbeiterin. Neben den bisher elf Handwerkerinnen und Handwerken, die das Netzwerk gebildet haben, kommen 2024 zumindest drei weitere Influencer dazu: Schreinermeister Maximilian Stickling (@kreativimhandwerk) aus Vorbach/Oberpfalz, die angehende Friseur- und Kosmetikmeisterin Fenja Garrett (@fenjahairbeauty) aus Bayreuth und Installations- und Heizungsbaumeister Patrick Stimpfle aus Tussenhausen/Unterallgäu. Wichtig ist, so Sarah Becker: „Bei der Auswahl geht es uns nicht um die individuelle Reichweite des jeweiligen Influencers, sondern immer um das, was er oder sie ausstrahlt. Und ob sie richtig Lust haben, sich für das bayerische Handwerk zu engagieren.“
Vorbilder schaffen und Faszination wecken
Die Influencer veröffentlichen Beiträge auf dem eigenen Account und auf dem Instagram-Profil der Nachwuchskampagne „Macher gesucht“. Außerdem sind sie bei vielen verschiedenem Online- und Offline-Maßnahmen vor Ort aktiv. So etwa Influencerin Maren Kogge, Malermeisterin aus Amerang, die auf dem parallel zur IHM laufenden Fachkongress Zukunft Handwerk das Netzwerk bei einem Panel vertrat. Sie betont die Bedeutung von authentischen Posts und Videos im Handwerk: „Mir haben früher ganz klar weibliche Vorbilder im Handwerk gefehlt. Und Einsichten, die zeigen, wie sexy das Handwerk ist.“ Aus diesem Grund engagiert sie sich aktiv auf Instagram, um ihre Leidenschaft für ihren Handwerksberuf zu teilen und junge Frauen zu ermutigen, eine Karriere im Handwerk anzustreben.
„Macher gesucht“ ermöglicht den Netzwerk-Teilnehmern im Gegenzug, sich durch interessante Workshops und Maßnahmen im Social-Media-Bereich weiterzuentwickeln. Wichtig ist beiden Seiten: Der BHT nimmt keinen Einfluss auf die konkreten Inhalte, die die Influencer veröffentlichen. „Sie sollen ja einen unverfälschten Einblick in die Arbeitswelt des Handwerks geben“, betont Projektleiterin Becker. „So können sie die Stimmen des Handwerks auf Instagram und unser Sprachrohr sein, um die Handwerkerinnen und Handwerker von morgen genau dort abzuholen, wo sie sich täglich aufhalten: in den sozialen Medien.“
Das Netzwerk besteht nun aus 14 Handwerkerinnen und Handwerker aus Bayern:
Kammerbezirk Oberfranken
▪ Kevin Förtsch, Malermeister, @perfectpaintingmalermeister
▪ Fenja Garrett, Friseurin, @fenjahairbeauty
▪ Sophia Lamprecht, Kachelofenbaumeisterin, @soffla.angefeuert
Kammerbezirk Mittelfranken
▪ Julian Dittrich, Elektrotechnikmeister, @elektromeister_julian
▪ Vanessa Pfister, Glaserin, @nuernbergs.glaserin
▪ Mara Pischl, Schreinerin, @meetmybuildingsite
Kammerbezirk München-Oberbayern
▪ Sandra Gallner, Elektrikerin, @electricsandy
▪ Maren Kogge, Malermeisterin & Miss Handwerk 2023, @malermeisterin.maren
▪ Jenni Konsek, Spenglermeisterin, @jenni_vom_dach
▪ Sebastian Tenius, Zweiradmechanikermeister, @mobiler_motorradservice_in
Kammerbezirk Niederbayern/Oberpfalz
▪ Laura Schönberger, Konditormeisterin, @heavens_taste_
▪ Maximilian Stickling, Schreinermeister, @kreativimhandwerk
Kammerbezirk Schwaben
▪ Patrick Stimpfle, Installations- und Heizungsbaumeister, @patrick_shk_ausbilder
Kammerbezirk Unterfranken (aktuell Berlin)
▪ Justus Kißner, Tischler, @woodandwaves