„Voll auf mich eingestellt“ heißt der neue Leitgedanke von Wolf. Für den Anbieter von Heizungs- und Klimasystemen ist dabei das optimale Raumklima laut eigenen Angaben mehr als nur Temperatur und Luftfeuchtigkeit: Es ist ein Stück Lebensqualität. Vermitteln soll diese neue Marketingbotschaft die virale Videokampagne „Katze oder Therme“.
Zum Ausdruck kommen soll die neue Wolf-Markenphilosophie in einer Endkunden-Videokampagne, die sich um die Frage dreht: „Katze oder Therme – was schafft mehr Wohlbefinden?“ Wolf spielt dabei mit der Beliebtheit von Katzenvideos und möchte diese liebenswürdig und ein bisschen skurril auf die Schippe nehmen.
Die Kampagne besteht aus vier kurzen Videos, die auf Facebook und YouTube laufen. In den Clips werden in den Disziplinen „Allergie“, „Spielen“, „Duschen“ und „Schlafen“ die Vorzüge und Nachteile von Katzen gegenüber einer Wolf-„Therme“ verglichen.
Stoffkatze oder Wolf-Heizsystem zu gewinnen
„Katze oder Therme – was hätten Sie lieber?“, lautet schließlich auch die Frage des mit der Kampagne verbundenen Gewinnspiels. Um teilzunehmen, müssen sich Interessierte entscheiden, ob sie lieber eine Stoffkatze oder ein Wolf-Heizsystem im Gesamtwert von 15.000 Euro gewinnen wollen. Verlost werden zudem 50-mal 300-Euro-Cashback-Gutscheine von Wolf. Bis 31. März 2017 kann man unter www.katzeodertherme.com an dem Gewinnspiel teilnehmen.
Kampagne richtet sich an junge Haus- und Wohnungsbesitzer
Die Kampagne „Katze oder Therme“ richtet sich laut Wolf gezielt an junge Haus- und Wohnungsbesitzer (25 bis 40 Jahre), die noch in der Findungsphase bei der Suche nach einer neuen Heizung sind. Diese Zielgruppe sei von klassischer Werbung zunehmend unbeeindruckt und soll durch die ungewöhnliche Ansprache auf Wolf aufmerksam werden.