Der „Vollbluthandwerker“ der Steinberg GmbH soll das Image von Handwerkern aufpolieren und deren Selbstverständnis stärken. Gleichzeitig will sich der Hersteller von Bad- und Küchenarmaturen noch stärker als Technologiepartner von Installateuren und der Sanitärbranche etablieren. Die Werbe- und Imagekampagne begleitet die neue Produktserie Steintec, die u. a. Unterputzlösungen für unterschiedliche Mischbatterien bietet.
Die Steinberg GmbH will mit der Aktion den Handwerker stärker ins Bewusstsein der Öffentlichkeit holen, sein Ansehen verbessern und seine Kompetenz stärken. Ist es denn mit der Reputation so schlecht bestellt? „Unserer Erfahrung nach ja. Häufig wird ein Installateur oder Handwerker als Neutrum im Blaumann angesehen oder auf diese Art präsentiert. Seine Arbeit und Expertise werden nicht entsprechend wertgeschätzt. Mit der Kampagne wollen wir ihn als starken, entscheidungsfreudigen und motivierten Fachmann darstellen, der er ist: ein Vollbluthandwerker eben!“, erklärt Daniela Wagner. Als Marketing Director ist sie gemeinsam mit Art Director Jessica Beckmann verantwortlich für die neue Kampagne.
Image-Booster
Im Fokus der Mission stehen die Ansprüche des Fachmanns an seine Arbeit sowie Kundenorientierung und Ausrüstung. Dafür wurden Claims entwickelt wie: „Dein Anspruch: Perfektion“, „Dein Werk: Unzerstörbar“ und „Du entscheidest, was Teil Deiner Ausrüstung wird.“ Dem entspricht auch äußerlich das „neue“ Bild des Vollbluthandwerkers: Die Testimonials – präsentiert auf großformatigen Aufstellern am POS, in Broschüren und Produktflyern etc. – treten auf in schwarzer Montur, kommen markant-attraktiv mit trendigem Bartwuchs daher und haben alles im Griff. Neben diesem Selbstverständnis stattet die Firma Steinberg den Vollbluthandwerker aber auch ganz konkret mit neuen Produkten aus: Die Steintec-Serie umfasst Unterputzeinbaukörper für den Waschtisch- und Wannen-/Brausebereich sowie Montagegestelle und Einbaukörper für freistehende Wannenarmaturen. „Der Handwerker als Experte entscheidet zunehmend darüber, welche Produkte eingesetzt werden. Daher möchten wir ihm mit Steintec die beste Ausrüstung bieten und ihm – genau wie der Branche – ein starker und zuverlässiger Partner sein“, erklärt Daniela Wagner.