Wo früher Vernissagen, Events und wechselnde Pop-ups stattfanden, gibt es seit Mai 2022 ein eher ungewöhnliches Angebot. Auf der Freifläche in der Designbad-Ausstellung der Reisser AG in Böblingen präsentiert sich nun ein Flagship-Store mit der Produktvielfalt von Villeroy & Boch.
Der Traditionshersteller von Keramikwaren hat sich seit 1748 etabliert. Und kooperiert nun mit dem SHK-Großhändler Reisser, der gerade sein 150-jähriges Jubiläum gefeiert hat. „Da haben sich zwei der ältesten Unternehmen der Branche gefunden“, freut sich Olivier Martinez, Vertriebsleiter und Mitglied der Geschäftsführung bei Reisser. „Unser Anspruch ist es, im Großraum Stuttgart einen Villeroy-&-Boch-Flagship-Store zu betreiben. Reisser hat sich in Süddeutschland als namhafter Großhändler etabliert. Und das verbinden wir nun mit dem klangvollen Namen V&B, die als hochwertige Marke in den Köpfen verankert ist.“
Ausstellung mit Lounge
Die bisherige Freifläche von 200 m2 wurde als Ausstellung mit den Produkten und Stilwelten von Villeroy & Boch bestückt. Zusätzlich gibt es eine Lounge, in der die Besucher verweilen, plaudern und planen können. Gleichzeitig ist der Flagship-Store integriert in die einzigartige Designbad-Ausstellung, die bei Reisser rund 2.500 m2 umfasst.
Zwei Marken – Hand in Hand
Dass die beiden Familien- und Traditionsunternehmen eine Liaison eingehen, liegt an der langjährigen guten Zusammenarbeit der beiden Häuser. „Und auch daran, dass Reisser eine der größten und schönsten Badausstellungen in Süddeutschland besitzt. Das war durchaus ein Kriterium, warum sich der Markenhersteller für uns entschieden hat. Schließlich sind auch wir ein Haus der Marke“, so Martinez.
Ob Landhausstil mit natürlichen Formen und warmen Farben. Ob reduziertes Design mit individueller Ästhetik oder klassische Formenzitate übertragen in die Gegenwart. Auf der neuen Markenarea sind verschiedene freistehende Kuben mit unterschiedlichen Themen gestaltet, orientiert an den Serien von V&B. „Der Fokus liegt dabei auf stimmigen Gesamtkonzepten, die bei der Raumgestaltung ein hohes Maß an Harmonie ausstrahlen. Alles ist perfekt aufeinander abgestimmt. Wir zeigen unique V&B-Welten, die sich durch homogene Badkonzepte auszeichnen“, freut sich Martinez. Neben der Sanitärkeramik hat V&B auch Fliesen und Möbel im Sortiment. Aus dem Hause Reisser werden Armaturen, Duschabtrennungen und weiteres Zubehör beigesteuert.
Gezeigt wird auf der Fläche alles von einer Marke, wie es im Einzelhandel im Rahmen von Shop-in-Shop-Systemen bereits gehandhabt wird. Martinez: „In unserem Ausstellungsbereich gibt es einen regelrechten Markenrausch. Villeroy & Boch hatten wir bisher auch schon im Sortiment, allerdings in den verschiedenen Kojen integriert. Nun arbeiten wir im neuen Flagship-Store mit der Idee von Mono Branding – das hat eine ganz neue Qualität.“
Flagship-Store für Profis
Gedacht ist der Flagship-Store vor allem für Innenarchitekten, Architekten und Planer. Auch Hoteliers schmücken sich gerne mit dem Edel-Keramiker und präsentieren so ihre Besonderheiten in der Bad- und Wellnessgestaltung. „Die Marke ist auch attraktiv für Bauträger. Es liest sich gut im Exposé, wenn Villeroy & Boch verbaut wird. Das ist ein wertvolles Verkaufsargument für unsere Objektkunden“, betont Tom Breitsprecher, Leiter Produktmanagement und Mitglied der Geschäftsführung bei Reisser.
Gemeinsam mit der Objektbetreuung aus dem Hause V&B wurde daher ein spezifischer Teil der Ausstellung für Bauträger konzipiert, so Breitsprecher. „Auch die Endkunden sind herzlich willkommen – allerdings müssen sie berücksichtigen, dass nach wie vor der dreistufe Vertriebsweg seine Gültigkeit besitzt. Im Flagship-Store kann jeder eine Fülle an Ideen und Impulse bekommen. Sich rund um das neue Bad beraten lassen, mit unserem Fachpersonal in die Planung gehen. Der Einkauf erfolgt dann über den Handwerker, der das Bad einbaut.“
Die V&B-Ausstellung ist auf mindestens zwei Jahre angelegt, vermutlich wird sie dauerhaft installiert. Nach der ersten Etappe sollen wirtschaftliche Effekte und strategische Tragweite genauso überprüft werden wie die Objektbestückung. Die offizielle Ausstellungseröffnung mit großem Eventcharakter ist im Frühjahr geplant. Mit dabei sein werden die Inhaberschaft und Gründerfamilie von V&B genau wie der Vorstand und die Geschäftsführung der Reisser AG.