Seit 1. April 2021 werden alle Produkte aus den E/D/E Haustechnik-Bereichen Sanitär, Heizung und Installation gebündelt unter der Dachmarke Format geführt und lassen sich auf der neuen Website www.format.eu finden.
Mit deutlich geringerem Vermarktungsaufwand und einer verbesserten Marktdurchdringung greift die neue Eigenmarkenstrategie, die der Geschäftsbereich Haustechnik im E/D/E für seine Mitglieder im Wupper Ring seit dem 1. April 2021 umsetzt. Alle Produkte aus den E/D/E Haustechnik-Bereichen Sanitär, Heizung und Installation werden nun gebündelt unter der Dachmarke Format geführt und sind auf der neuen Website unter www.format.eu zu finden. Begleitend erfolgen weitere zahlreiche Anpassungen und Veränderungen im Marketing.
„Durch den einheitlichen Auftritt unter der Dachmarke Format unterstützen wir vor allem unsere Händler“, erklärt Anna Rutkowski, Marketingverantwortliche in der E/D/E Haustechnik. „Der Wiedererkennungswert der Marke Format wird durch die neue Eigenmarkenstrategie deutlich erhöht und das stärkt die Kundenbindung.“ Für den einheitlichen Auftritt fusionieren darüber hinaus die Einzeln-Webseiten der Marken Format und FORtech zu einer übergeordneten. Ab sofort finden Interessierte den neuen Webauftritt unter www.format.eu und künftig entsprechende Anpassungen auf der Wupper-Ring-Website www.wupper-ring.de.
Die neue Format-Website ist in die drei Warenbereiche Sanitär, Heizung und Installation aufgeteilt. Die drei unterschiedlichen Zielgruppen – Verbraucher, Handel und Handwerk sowie Architekten und Planer – werden direkt angesprochen und finden dort eigene, für sie zugeschnittene Bereiche. Im selben Zug verstärkt der Geschäftsbereich Haustechnik für den Wupper-Ring seine Social-Media-Auftritte und schaltet dort Format-Werbeanzeigen.
Eine einheitliche Optik dient der Orientierung
Im Zuge der neuen Eigenmarkenstrategie hat die E/D/E Haustechnik das Erscheinungsbild der Marke angepasst: Der Schriftzug der Dachmarke Format bleibt bei allen Untermarken bestehen, jedoch unterscheiden sich die einzelnen Produktbereiche durch ein neu entwickeltes Farbsystem. Die Sanitärprodukte sind in Grau-Weißtönen gehalten – je dunkler die Farbe, desto hochpreisiger das Produkt –, die Heizungs- sowie Installationsprodukte in Blautönen. „Dieses Farbsystem haben wir bewusst gewählt, um den Wiedererkennungswert zu stärken, und vor allem, um in Broschüren und Online-Medien eine klare Orientierung zu bieten“, so Rutkowski. In Zukunft teilen sich alle Format.Marken ein Broschüren-Layout im jeweils zur Untermarke passenden Farbton. Leser finden auf der Rückseite jeder Broschüre eine Darstellung der Format-Markenfamilie – inklusive einer kurzen Erläuterung.
E/D/E Mitglieder befürworten das neue Eigenmarkenkonzept
Die neue Eigenmarkenstrategie und die damit einhergehenden Maßnahmen kommen bei den Haustechnik-Händlern gut an. Gerd Reitenbach, Prokurist bei Penning Sanitär, begrüßt dabei vor allem die deutlich leichtere Vermarktung. Auch Alexander Free, Leiter Einkauf und Produktmanager SHK bei FAMO, ist überzeugt: „Wir brauchen eine starke Marke mit einem attraktiven Sortiment und einem hohen Bekanntheitsgrad. Diesem Ziel kommen wir mit der neuen Eigenmarkenstrategie und der Eingliederung der bisherigen Untermarken in die Dachmarke FORMAT ein entscheidendes Stück näher.“
Über das E/D/E
Das E/D/E (Einkaufsbüro Deutscher Eisenhändler GmbH) ist ein europäischer Einkaufs- und Marketingverbund mit rund 960 angeschlossenen mittelständischen Handelsunternehmen im Bereich des Produktionsverbindungshandels und rund 230 weiteren Einzelhändlern. Diese Unternehmen handeln mit Werkzeugen, Maschinen und Betriebseinrichtungen, Baubeschlägen und Bauelementen, Sanitär und Heizung, Stahl und Befestigungstechnik, Schweiß-, Sicherheits- und Industrietechnik sowie Arbeitsschutzprodukten. Die Mehrzahl dieser Mitgliedsunternehmen beliefert vorwiegend gewerbliche Abnehmer aus der Industrie, dem Handwerk und den Kommunen. Zur E/D/E Gruppe gehören weiterhin die Tochterunternehmen ETRIS Bank GmbH, Toolineo GmbH & Co. KG, EDE International AG, ESH Euro Stahl-Handel GmbH & Co. KG, e + h Services AG, ZEDEV Einkauf und Service AG, eDC Haustechnik-Daten GmbH & Co. KG sowie DELCREDIT España S.A. und DELCREDIT France S.A.S., PVH FUTURE LAB GmbH und die EURO-DIY GmbH & Co. KG.