Was früher Nasszelle war, wird in stressigen Zeiten mehr und mehr zum Rückzugort für Wohlsein und Entspannung. Entsprechend hoch sind die Ansprüche der Deutschen an ihr Bad, zeigt eine repräsentative Umfrage des Marktforschungsunternehmens Innofact im Auftrag von Hansgrohe.
Stimulation unterschiedlicher Sinne wird immer wichtiger: Nur 30 min halten sich die Deutschen durchschnittlich pro Tag im Badezimmer auf – und überlassen in dieser Zeit immer weniger dem Zufall. Zunehmend wichtiger wird das Zusammenspiel unterschiedlicher Sinne, von denen das Auge am ehesten beeinflusst: 63 % der Befragten hält zu grelles Licht im Bad vom Entspannen ab. 59 % brauchen zur Erholung ein harmonisches Gesamtbild aus Farben, Design und Accessoires, in dem kein Detail stört. Bei ebenso vielen Bundesbürgern spielt der Geruchssinn eine Rolle.
Ihnen ist es wichtig, dass es im Bad angenehm riecht (59 %). Ausreichend Bewegungsspielraum (53 %), leichte Bedienbarkeit der Armaturen (53 %) und hochwertiges Design (47 %) folgen mit dichtem Abstand. Immerhin ein Drittel der Deutschen (35 %) findet mittlerweile, dass zur Entspannung im Bad auch die passende akustische Untermalung gehört.
Frauen haben höhere Ansprüche ans Bad als Männer
Trendsetter dieser Entwicklung hin zum Gesamtkonzept sind Frauen. Sie stellen fast durchgängig höhere Ansprüche an das Ambiente als Männer. „Für mich braucht es nichts Besonderes, ich kann schnell entspannen“, sagen nur 29 % der Bundesbürgerinnen. Männer sind hier mit 41 % deutlich genügsamer. Dass Design im Bad dabei künftig eine immer wichtigere Rolle spielen wird, zeigt sich an den Werten jüngerer Zielgruppen, die die Käufer von morgen sind. Diese liegen mit ihrer Affinität zu hochwertigem Design mit 63 % erheblich über dem Bundesdurchschnitt (47 %).
Ganzheitliches Konzept in Zukunft gefragt
„Das Bad als Ort der Entspannung war wahrscheinlich nie wichtiger als in der heutigen Zeit“, sagt Jan Heisterhagen, Vice President Produktmanagement Hansgrohe SE. „Im stressigen Alltag verlangt der Körper nach Auszeiten, in denen er gänzlich zur Ruhe kommen kann. Als Hersteller von Sanitärprodukten müssen wir diesen Trend erkennen und uns darauf einlassen, Optik, Sound und Duft im Badezimmer nun gemeinsam zu denken. Denn nur wenn das Bad alle Sinne stimuliert, kann dieses zu einem Zufluchtsort und einer echten Wohlfühloase werden.“
Die Umfrageegebnisse im Überblick
| Gesamt | Männer | Frauen | 18-29 Jahre | 30-39 Jahre | 40-49 Jahre | 50-59 Jahre | 60-69 Jahre | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Stimme (voll) zu | ||||||||
| Die richtige Beleuchtung ist für meine Entspannung essentiell. Zu grelles Licht hält mich vom Entspannen ab. | 63 % | 59 % | 66 % | 62 % | 65 % | 62 % | 64 % | 62 % |
| Ein stimmiges Gesamtbild, in dem auch die Accessoires (Handtücher, Duschvorhang und Badvorleger) optisch zusammenpassen. | 59 % | 52 % | 66 % | 60 % | 59 % | 60 % | 55 % | 64 % |
| Mich entspannt ein angenehmer Duft. Ich stehe auf Produkte, die einen bestimmten Geruch im Bad verteilen. | 59 % | 53 % | 65 % | 59 % | 58 % | 60 % | 56 % | 63 % |
| Ich brauche Raum, um entspannen zu können. Mein Bad muss mir genug Platz bieten. | 53 % | 52 % | 54 % | 57 % | 56 % | 54 % | 49 % | 49 % |
| Ich bin der haptische Typ und kann mich entspannen, wenn die Armaturen im Bad einfach zu bedienen sind und alles an seinem Platz ist. | 53 % | 53 % | 52 % | 49 % | 55 % | 57 % | 49 % | 55 % |
| Ich bin der optische Typ. Ein schönes, hochwertiges Design ist für mich wichtig, um mich wohl zu fühlen und zu entspannen. | 47 % | 46 % | 48 % | 63 % | 48 % | 47 % | 39 % | 38 % |